Złoto i srebro dla PRCN podczas gali Złote Spinacze 2025 Nagrody za działania w obszarze medycyny i public affairs

Agencja PRCN została wyróżniona w konkursie Złote Spinacze 2025 za dwa projekty realizowane w obszarze ochrony zdrowia. Kampania „Rany pod kontrolą” została nagrodzona złotem w kategorii Medycyna i zdrowie, natomiast srebrną statuetkę w kategorii Advocacy & Public Affairs zdobył projekt „Razem dla nerek – życie bez dializ”. Oba projekty cechuje strategiczne podejście do komunikacji oraz realny wpływ na systemowe zmiany wspierające pacjentów i środowiska medyczne.

Złoto dla kampanii „Rany pod kontrolą” – systemowe podejście do leczenia ran przewlekłych

Projekt „Rany pod kontrolą” to pierwsza w Polsce tak kompleksowa inicjatywa adresująca problemy pacjentów z ranami przewlekłymi dotykającymi ponad milion osób rocznie. Celem działań było stworzenie zintegrowanego modelu wsparcia terapeutycznego opartego na edukacji, nowoczesnych standardach postępowania i współpracy interdyscyplinarnej. Kampania rozpoczęła się od opracowania ogólnopolskiego Porozumienia na rzecz terapii ran – dokumentu podpisanego przez 43 ekspertów reprezentujących lekarzy, pielęgniarki, farmaceutów oraz organizacje pacjenckie.

– „Rany pod kontrolą to pierwsza tak kompleksowa kampania w Polsce, która zintegrowała środowiska pielęgniarek, farmaceutów i lekarzy wokół wspólnego celu poprawy jakości leczenia ran przewlekłych. Jednocząc różne grupy zawodowe, pokazaliśmy, że możliwe jest wypracowanie realnych standardów terapeutycznych i edukacyjnych, które przynoszą trwałą zmianę w systemie ochrony zdrowia” – mówi Katarzyna Mąkólska, Partner i Manager w PRCN.

Działania kampanii obejmowały m.in.: ogólnopolskie badania środowiskowe, szkolenia z zakresu terapii ran dla pielęgniarek i farmaceutów, opracowanie algorytmu opieki nad pacjentem z raną w aptece oraz szerokie działania komunikacyjne.

Zasięg kampanii objął ponad 3,7 mln odbiorców, zorganizowano liczne warsztaty, a działania medialne przyczyniły się do obecności tematu w debacie systemowej. Projekt zyskał także uznanie międzynarodowe, zdobywając prestiżową nagrodę Journal of Wound Care Awards i zostając zaprezentowany podczas Europejskiej Konferencji Wound Management Association (EWMA 2025).

Projekt „Razem dla nerek – życie bez dializ” – srebro za budowanie świadomości i wpływ na dostępność terapii

Kampania „Razem dla nerek – życie bez dializ”, nagrodzona srebrną statuetką w kategorii Advocacy & Public Affairs, to przykład skutecznej strategii komunikacyjnej wspierającej zmianę regulacyjną i poprawę dostępności terapii dla pacjentów z przewlekłą chorobą nerek (PChN). Projekt został zainicjowany w odpowiedzi na rygorystyczne zasady kwalifikacji do terapii, zbyt wąskie kryteria programu lekowego i niewystarczającą dostępność terapii ketoanalogami aminikwasów.

– „To projekt stricte public affairs, którego celem była systemowa zmiana. Dzięki jednoznacznym przekazom, konsolidacji głosów eksperckich i skutecznej komunikacji z decydentami udało się doprowadzić do modyfikacji programu lekowego B.113 i zapewnienia ciągłości refundacji terapii ketoanalogami. Sukces kampanii został również dostrzeżony na arenie międzynarodowej – projekt został wyróżniony w konkursie ICCO Global Awards 2025” – mówi Natalia Skarbek, Group Account Manager w PRCN.

Zakres działań skoncentrowany był na konsolidacji interesariuszy: pacjentów, klinicystów i organizacji branżowych oraz wypracowaniu stanowisk rekomendacyjnych, które trafiły do decydentów odpowiedzialnych za politykę lekową. W kampanii wykorzystano m.in. konsultacje środowiskowe, raporty eksperckie, kampanię storytellingową „Human Stories”, a także intensywną obecność medialną.

Efektem było m.in. przedłużenie refundacji terapii od 1 kwietnia 2025 r., zmiana kryteriów klinicznych programu B.113 oraz zwiększenie liczby pacjentów mających dostęp do leczenia. Na poziomie systemowym kampania przełożyła się również na realne korzyści ekonomiczne szacowane oszczędności dla systemu ochrony zdrowia wynoszą ponad 84,7 mln zł rocznie. Kampania osiągnęła zasięg ponad 2,2 mln osób i 578 publikacji w kluczowych mediach ogólnopolskich oraz branżowych.

Skuteczna komunikacja w służbie zdrowia

Oba nagrodzone projekty pokazują, że odpowiedzialna i rzetelna komunikacja ma nie tylko walor edukacyjny, ale również może stanowić realne narzędzie zmiany systemowej. Strategiczne podejście PRCN do budowania świadomości zdrowotnej i rozwiązywania konkretnych problemów pacjentów zostało docenione przez kapitułę jednego z najważniejszych konkursów branżowych w Polsce.