Przepis na dobre życie

Cel kampanii

Kampania „Przepis na dobre życie” miała na celu budowanie świadomości na temat zdrowego stylu życia, profilaktyki sercowo-naczyniowej oraz zachowań prozdrowotnych – ze szczególnym uwzględnieniem grupy wiekowej 50+. Działania miały także charakter aktywizujący i wizerunkowy, promując odpowiedzialne podejście do zdrowia oraz regularną kontrolę czynników ryzyka chorób serca. Projekt był realizowany w przestrzeni publicznej, mediach i w ścisłej współpracy z organizacjami senioralnymi.

Zakres działań

• Przygotowanie i promocja raportu pt. „Czy Polacy znają przepis na dobre życie?” wraz z kreatywną wysyłką do dziennikarzy.

• Edukacja pacjentów i seniorów – poprzez broszury edukacyjne, wydarzenia lokalne oraz działania w mediach tradycyjnych i społecznościowych.

• Organizacja wydarzeń promocyjnych:

  • Senioralia w Krakowie, Opolu Lubelskim i Rzeszowie,

  • Dni Kurortu w Sopocie,

  • akcje lokalne w Mikołajkach i podczas targów VIVA Seniorzy w Poznaniu.

• Działania outdoorowe i ambientowe:

  • reklamy w prasie, na citylightach i siłowniach,

  • branding wydarzeń i lokalizacji (plakaty, koszulki, podkładki).

• Kampania digital i contentowa:

  • działania w social media,

  • artykuły na portalach,

  • relacje z wydarzeń partnerskich w Dzień Dobry TVN.

Efekty kampanii – w liczbach

1. Łączny zasięg kampanii: 10 539 576 odbiorców

2. 685 publikacji medialnych, w tym:

   • 601 w portalach internetowych,

   • 24 w prasie,

   • 8 w radiu,

   • 4 w telewizji,

   • 48 w innych kanałach (media lokalne, organizacje senioralne itp.)

3. AVE kampanii: 3 007 922 zł

4. Publikacja raportu:

   • Wysyłka do 41 dziennikarzy,

   • Raport + planner + broszura edukacyjna.

5. Zorganizowane wydarzenia lokalne i akcje promocyjne:

   • 7 dużych wydarzeń w całej Polsce z łączną frekwencją kilkunastu tysięcy osób,

   • ok. 20 000 rozdanych gadżetów edukacyjno-promocyjnych,

   • ponad 1000 zdjęć wykonanych w specjalnych fotobudkach podczas wydarzeń.

6. Promocja w mediach społecznościowych i digitalu:

   • Zasięgi rolek: ponad 73 000 wyświetleń,

   • Posty z Martyną Kaczmarek: setki interakcji i zapisów.

   • Działania w barach mlecznych i na siłowniach z średnim dziennym zasięgiem 150 osób na lokalizację.

7. Relacja w Dzień Dobry TVN – specjalna seria treningów tanecznych dla seniorów pod nazwą „Zatańcz dla zdrowia z Polocard”, obejrzana przez 345 476 widzów, plus 10 514 wyświetleń na Facebooku.