LACTACYD – „Intymność mile widziana”

Projekt „Intymność mile widziana” był ogólnopolską kampanią edukacyjno-eventową, której celem było utrzymanie pozycji lidera marki Lactacyd w kategorii higieny intymnej, bezpośrednia edukacja kobiet w zakresie zdrowia intymnego oraz budowanie realnego doświadczenia z marką w punktach sprzedaży i przestrzeni miejskiej. Kampania łączyła działania offline i online, angażując konsumentki poprzez edukację bez tabu, personalizację produktów oraz atrakcyjne formaty experiential marketingu.

Rdzeniem projektu były lokalne aktywacje w drogeriach Rossmann oraz event finałowy w warszawskiej Arkadii, które zapewniły marce bezpośredni kontakt z tysiącami kobiet w całej Polsce.

Zakres działań

W ramach kampanii zrealizowaliśmy:

• 5 lokalnych akcji eventowych w drogeriach Rossmann (Wrocław, Gdańsk, Poznań, Łódź, Kraków), w których marka była obecna bezpośrednio w miejscu zakupu,

• event główny – finał kampanii (20.09, Galeria Arkadia, Warszawa), będący kulminacją działań edukacyjnych i wizerunkowych,

• stworzenie strefy Lactacyd & Rossmann, łączącej edukację, doświadczenie produktowe i wsparcie sprzedaży.

Strefa edukacyjno-experience

W strefie kampanii zapewniliśmy:

• edukację bez tabu – materiały merytoryczne przygotowane we współpracy z fizjoterapeutką uroginekologiczną Katarzyną Piotrowską,

• test doboru produktów Lactacyd, umożliwiający personalizację rekomendacji i realne wsparcie kobiet w doborze odpowiednich produktów,

• akcję sprzedażową – kupony rabatowe -40% na produkty Lactacyd,

• strefę experience – instagramową strefę z wanną oraz atrakcyjne aktywacje (wata cukrowa, lody tajskie), które wzmacniały emocjonalny kontakt z marką,

• szerokie działania w mediach społecznościowych, w tym współpracę z influencerkami, unboxingi oraz relacje z eventów.

Skala i wyniki kampanii

Kampania osiągnęła bardzo wysokie wskaźniki zaangażowania i zasięgu:

• 5 akcji w lokalnych drogeriach Rossmann,

• ok. 6 000 zaangażowanych uczestniczek eventów lokalnych,

• 3 050 rozdanych kuponów rabatowych,

• 1 230 rozdanych poradników edukacyjnych,

• 438 wypełnionych testów doboru produktów,

• 277 400 zasięgu działań influencerskich (unboxingi i wizyty na eventach),

• 2 podcasty edukacyjne:

  • 2 610 odtworzeń podcastu z Julią Ziółkowską,

  • 2 500 odtworzeń podcastu „Piekielnie Szczere”,

• 36 700 łącznych wyświetleń relacji Julii Ziółkowskiej,

• 98 070 wyświetleń relacji i rolek Martyny Kaczmarek,

• 4 311 868 wyświetleń treści na Facebooku i Instagramie,

• 3 858 569 zasięgu na Facebooku i Instagramie,

• 238 000 wysłanych wiadomości push w kanałach Rossmann.

Łącznie o kampanii „Intymność mile widziana” usłyszało ok. 9 mln osób w całej Polsce.

Efekt dla marki

Projekt skutecznie połączył edukację zdrowotną, doświadczenie konsumenckie i wsparcie sprzedaży, wzmacniając pozycję Lactacyd jako eksperta i lidera w obszarze higieny intymnej. Kampania zbudowała silną, spójną obecność marki zarówno na poziomie lokalnym, jak i ogólnopolskim, generując realne zaangażowanie, wysokie dotarcie oraz bezpośredni kontakt konsumentek z produktem.