Top Farms

Cel kampanii

Kampania realizowana dla Top Farms miała na celu szerokie poinformowanie opinii publicznej, interesariuszy branżowych, mediów i parlamentarzystów o sytuacji pracowników grupy w związku z planowanymi zwolnieniami grupowymi w województwach wielkopolskim i opolskim. Szczególnym naciskiem objęto również kwestie systemowe dotyczące kondycji polskiego rolnictwa oraz roli wielkich podmiotów w kształtowaniu odpowiedzialnej, zrównoważonej produkcji.

Zakres działań

W ramach kampanii zrealizowano wielokanałowe działania komunikacyjne, informacyjne i opiniotwórcze, obejmujące:

• Komunikację kryzysową i rzecznictwo interesów – spójne komunikaty dotyczące planowanych zmian i ich wpływu na lokalne społeczności oraz sektor rolniczy.

• Biuro prasowe i media relations – przygotowanie materiałów prasowych, kontakt z dziennikarzami ogólnopolskimi, branżowymi i lokalnymi.

• Organizację briefingów prasowych – zrealizowano 3 spotkania z przedstawicielami mediów.

• Zaangażowanie liderów opinii – w tym organizacji rolniczych, ekspertów branży oraz związków zawodowych.

• Współpracę z parlamentarzystami – wysyłka materiałów informacyjnych do posłów oraz organizacja spotkań z przedstawicielami KO oraz członkami kluczowych komisji.

• Przygotowanie i wysyłka pism, apeli i stanowisk – przekazanych łącznie ponad 30 dokumentów do decydentów i ministerstw: MRiRW oraz MRPiPS.

• Udział w posiedzeniach komisji sejmowych – aktywna reprezentacja interesów pracowniczych i branżowych.

• Organizacja protestów środowiskowych – przed MRiRW, KOWR i w Warszawie – nagłośnione ogólnopolsko.

Efekty kampanii – kluczowe wyniki

1. Ponad 13,8 miliona odbiorców miało styczność z kampanią w mediach ogólnopolskich, regionalnych i branżowych.

2. 5873 publikacje medialne, w tym:

   • 4632 materiały redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i portalach,

   • 177 publikacji w mediach internetowych,

   • 82 emisje w telewizji,

   • materiały w ogólnopolskich rozgłośniach radiowych.

3. Łączny zasięg kampanii:

   • 5 136 576 kontaktów mediowych,

   • z czego:

     • 2 556 718 – media internetowe,

     • 2 247 000 – telewizja,

     • pozostałe – prasa i radio.

4. AVE (ekwiwalent reklamowy) kampanii:

   • 3 853 119 zł, w tym:

     • 517 117 zł – media online,

     • 453 984 zł – telewizja.

5. 30 wysłanych oficjalnych pism i stanowisk do instytucji państwowych i przedstawicieli rządu.

6. 3 briefingi prasowe z udziałem przedstawicieli związków zawodowych, pracowników i ekspertów.

7. 3 interpelacje poselskie zainicjowane przez parlamentarzystów (m.in. Marcelina Zawisza, Łukasz Litewka).

8. Spotkania one-to-one z parlamentarzystami Koalicji Obywatelskiej, przekazanie dokumentów przedstawicielom Komisji Rolnictwa, Polityki Społecznej i Rodziny oraz Dzieci i Młodzieży.

9. Protesty rolników i pracowników Top Farms zorganizowane w:

   • Poznaniu (KOWR),

   • Warszawie (MRiRW),

   • bezpośrednie rozmowy z ministrem rolnictwa Czesławem Siekierskim i ministrem Michałem Krajewskim.