Kampania edukacyjna „Poranek Po”

Cel kampanii

Celem kampanii „Poranek Po” było zwiększenie świadomości społecznej w zakresie zdrowia reprodukcyjnego, a także poprawa dostępu do antykoncepcji awaryjnej i poszerzenie kompetencji farmaceutów jako edukatorów zdrowotnych. Działania skierowano zarówno do ogółu społeczeństwa, jak i do środowisk medycznych, ze szczególnym uwzględnieniem rodziców, kobiet oraz przedstawicieli farmacji.

Zakres działań

W ramach kampanii zrealizowano wieloetapowe działania edukacyjne i komunikacyjne:

• Opracowanie strategii i materiałów eksperckich we współpracy z Radą Naukową (m.in. prof. Marzena Dębska, prof. Ewa Wender-Ożegowska, dr Andrzej Depko).

• Edukacja farmaceutów poprzez webinary i cykle szkoleniowe,

• Live'y i kampanie influencer marketingowe, m.in. z udziałem Martyny Kaczmarek i Darii Gruli,

• Materiały informacyjne dla pacjentek i rodziców – w tym przewodniki i podcasty,

• Współpraca z Ministerstwem Zdrowia i Ministerstwem Edukacji Narodowej – m.in. przekazanie poradnika dla rodziców,

• Aktywności legislacyjne i rzecznictwo – spotkania z parlamentarzystami oraz udział ekspertów w Podkomisji Stałej ds. Ochrony Zdrowia poświęconej edukacji seksualnej.

Efekty kampanii

1. Zasięg kampanii: 4 195 432 kontaktów (łącznie wszystkie kanały dotarcia).

2. Liczba publikacji na temat kampanii: ponad 1000 materiałów w mediach ogólnopolskich, kobiecych i branżowych.

3. Zasięg materiałów redakcyjnych i PR: 2 000 000 odbiorców,
   AVE (ekwiwalent reklamowy): 2 000 000 zł.

4. Forum Zdrowia Kobiet –

   • 36 627 użytkowników unikalnych (UU),

   • 47 716 odsłon strony (PV),

   • ponad 60 000 osób – zasięg newslettera.

5. Webinar edukacyjny dla farmaceutów –

   • 359 zapisanych uczestników,

   • 658 odtworzeń.

6. Live’y z ekspertami:

   • dr Agnieszka Nalewczyńska – 19 775 odtworzeń,

   • 3 dni i ponad 3 godziny łącznego czasu oglądania.

7. Zasięg kampanii z influencerkami:

   • Martyna Kaczmarek – 73 479 wyświetleń rolek,

   • 1 208 polubień, 73 komentarze, 43 zapisy.

   • Daria Grula – aktywność na kanale „Girl’s Talk”.

8. TikTok Ads:

   • 1 706 292 wyświetlenia,

   • 2 875 kliknięć,

   • CTR: 0,17%,

   • Zasięg: 742 964 użytkowników.

9. Współpraca z ekspertami i organizacjami zdrowotnymi:

   • Opracowanie poradnika dla rodziców (Olga Sierpniowska),

   • Przekazanie go do Ministerstwa Zdrowia i MEN,

   • Udział w posiedzeniu Podkomisji ds. Ochrony Zdrowia.